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2019年我国农产品电商发展情况报告分析

发布时间:2019-07-14 14:42

  自2013年以来, 中国食品 (农产品) 安全电商研究院每年发布一个《中国农产品电子商务发展报告》, 举办一次中国农产品电商高层研讨会, 至今已经7年了, 2017年、2018年还先后增发了半年中国农产品电商分析报告, 增办了半年中国农产品电商分析会议。

  一、2019年中国农产品电子商务发展的基本情况

  (一) 中国农产品电商发展的生产背景

  这里有一个表--《2010年到2018年我国农产品产量表》, 这些年来, 每年把农产品产量表集中起来, 从粮食、肉类、水产品、禽蛋、牛奶、水果、棉花、油料、糖料、茶叶等进行合计。总共加起来中国每年农产品的产量是超过21亿吨, 这标明中国是最大的农产品生产大国, 后面还有一些数字标志着中国是最大的消费国和贸易国。特别是生鲜农产品来讲, 2018年我国生鲜农产品的产量超过了13亿吨。

  (二) 中国农产品电商的网络背景

  1、2018年底中国的网民超过8亿。

  2、中国农村网民达到2.22亿。

  3、中国农村电商在2018年得到了较大的发展, 网络零售额是1.37万亿, 同比增长30.4%.我们向农业农村部报告2018年中国农产品的网络销售的数据是3000亿元。而媒体上公布的数据是:全国农产品网络销售是2305亿元, 实际上这个数字是非常小的, 就我们的研究来讲确切的数据是大于这个数字。因为它只是统计的农村电商, 农产品电商包括了农村电商的上行, 还包括跨境电商等一些其他的因素, 今天在座的几大电商的数字统计下来都比这个要大得多。

  4、农产品电商成为脱贫攻坚的重要手段。

  5、农村网络零售火爆。

  6、网络零售市场呈现品质提升。

  7、社交电商模式创新并迅速发展, 2018年最红的一个事情就是拼多多的上市, 还不到3年时间就上市了, 我们过去来讲, 在中国的电商领域有阿里、京东, 没有其他的电商平台能够超过他们。但是拼多多这种创新的模式, 在2018年是一个重要的亮点。

  8、淘宝村 (镇、县) 的建设进入到一个新的发展阶段。

  (三) 政策的背景

  1、乡村振兴战略, 十九大报告、中央一号文件、中央政治局会议都非常重视乡村振兴。

  2、2018年电商进农村综合示范再启动。规模达到了1016个示范县。

  3、加强农村带头人建设。

  4、加强农业供应链应用试点, 试点城市55个, 试点企业269家, 冷链示范城市4个, 冷链企业9家。

  5、电子商务失信问题的专项整理。

  6、进一步促进物流降本增效。

  7、农业农村部开展农产品质量年活动。

  8、国家冷链物流政策一号文件, 商务部冷链流通标准化示范、冷链标准化建设。

  9、2018年转基因生物监管工作方案出台。

  10、首次开展“菜篮子”市长负责制考核。

  11、国务院多项政策。包括促进奶业振兴政策, 农商互联政策, 以及其他的政策, 比如说国务院关于促进农村一二三产业融合发展指导意见。七部委落实2018年粮食安全负责制, 七部委关于电商标准化建设。以及2018年9月23日首届中国农民丰收节和2018年12月农业农村部、商务部、国家市场秩序监督联合进行大扫除。

农产品电商

  二、2018年中国农产品电商的回顾

  这里我们按照我们的体系做了一个回顾。农产品网上交易市场的体系包括:网上期货、期权、大宗农产品电子交易、农产品的网络零售、企业O2O交易、农产品网上交易会, 构成了完整的网络交易体系。

  (一) 农产品期货期权等衍生品网上交易。

  1、第一农产品期货交易。2018年3个期货市场的农产品期货交易是9.28亿手, 交易额达到了47.37万亿元。

  2、2018年大宗农产品电子交易。农产品电商发展报告发布以来, 得到了中物联的支持, 在我们每年的发展报告里面都有农产品大宗电子市场数以及交收额。2018年大宗农产品电子交易市场是777个, 占2461家的比例是31.5%.它的交收额是达到了20万亿。

  3、2018年农产品B2B交易得到了迅速发展。出现了以拼多多、网库、美菜、一亩田、社员网为代表的农产品B2B的交易平台模式。这几年的高层研讨会和报告的发布, 为企业的发展起到了重要的推动作用。

  报告中对这些企业都做了介绍, 包括拼多多的农货中央处理体系、业务模式图以及它的一些特点。在电子商务领域, 除了京东、天猫, 网库在B2B方面做得更好一点。而且未来它在产业互联网方面是全国做得最好的, 它的平台有1900万企业的数据, 有200多家的注册会员, 有30万的活跃用户, 构建服务中小微企业的生态系统, 非常具有代表性。另外还有一亩田。一亩田成立7年来, 在B2B领域有100万的用户, 专业采购商300余万家。社员网已经建立了700多家的一级批发商, 近4万名批发商和上百家的连锁商超和品牌店的采购商渠道体系。在14个省30多个县开展了业务, 实现农产品上行近40亿。还有美菜网2014年以来获得多轮融资, 而且做了一些创新。今天我们也想要听一听他们有没有新的举措。

  4、2018年农产品网络零售。农产品的网络零售创新, 可归纳为30多种电商模式的创新, 此报告中总结了这样几个:第一是2018年农村农产品的网络零售2000多亿元;第二是2018年双11全网农产品的网络零售超过了90亿;第三就是2018年6.18网络零售。2018年7.17的网络购物节, 2019年春节黄金周农产品节。2018年年货网络购物节, 2018年中国农民丰收节、中国品牌日网络活动, 邮乐购2019年的活动。

  5、2018年农产品新零售。中国农产品的新零售已经进入到一个新的发展时期, 从理论上来讲, 可把零售分为5次革命。第一次是百货店革命, 第二次是连锁店革命, 第三次是超市革命, 第四次是网店革命, 第五次是智能零售革命。现在的农产品的零售是智能零售革命, 新零售的模式概念在泛化, 还是新批发。餐饮、生活服务业、物流配送在不断的创新出新的业态、新的模式、新的交易方式、新的产业也随之不断的涌现出来, 而且推动着我国现代流通的创新, 这是整个背景情况。

  此报告重点对阿里的农村淘宝、淘宝天猫、天猫小店、天猫心选、F2便利店、机器人餐厅、盒马、盒小马、WGKL菜鸟等等的新零售做了一些介绍, 同时也对京东的新零售做了一些介绍, 如京东便利店、京东专卖店、京东之家、京东家电专卖点7FRESH、京东物流等。还对苏宁、苏宁云店、苏宁极物、苏宁线上超市、苏鲜生做了一些介绍。另外对小米之家、小米有品以及永辉超市的超市物种、传统实体门店转型升级做了非常全面的介绍。

  苏宁2018年新开店的店铺近7000家, 甚至1天开了300多家的情况, 同时它出现的经济效益问题做了一些分析。

  报告中以表格的形式对盒马、超级物种、苏宁苏鲜生、京东7FRESH做了比较, 通过这个表我们可以看到, 就当初来讲, 计划是很大的计划, 但是具体实现来讲, 并没有全部实现。盒马生鲜在开店计划、扩张计划是150家, 2018年是86家, 2018年实际开店是86家, 累计的是109家, 现在是120多家。其他的都发展状况一般, 同时永辉超市超级物种因为这种新的业态出现亏损, 经过分析, 是业态的发展出现了问题。

  此外报告还总结了2018年超市+餐饮新零售开店情况, 2018年总体开店是190家, 累计是259家。

  6、2018年中国农产品跨境电子商务, 在2018年农产品国际跨境电商研讨会上, 我们对全国的农产品跨境电商的情况做了比较完整的了解。国际跨境电商研讨会邀请了包括阿里、京东、苏宁、供销E家等参加了会议。

  会议发布了七个方面的情况:第一, 我国跨境电商试点城市达到35个;第二, 首届进博会主要电商签大单;第三, 供销E家启动了一带一路产品馆;第四, 京东农产品跨境电商;第五, 菜鸟国家智能骨干网的建设启动, 标志着国家智能骨干网的启动, 在国家及全球几大城市布点;第六, 国有企业探索跨境新模式;第七, 天猫农产品跨境电商。

  (二) 总体上来讲, 2018年中国农产品跨境电子商务, 发展的速度是非常快的, 规模也是非常大的。2018年我国首次出现水果进口大于出口, 出现12.6亿美元的逆差, 在中美贸易摩擦中, 2018年中国农产品进出口贸易额达到了2168.1亿美元。同时随着新消费的发展, 跨境电商, 特别是水果电商创下了非常骄人的业绩, 在2019年春节期间, 智利车厘子的增长是3216%, 红颜草莓增长是1053%, 黄心土豆增长是975%, 厄瓜多尔白虾增长是731%, 鲜鸡蛋增长是579%.报告显示, 2017年中国进口了19.2万吨的鲜食樱桃, 占全球总量的44%, 而预计在2018到2019季度, 中国人将吃掉全球1/3的樱桃进口量。所以在网上非常流行的“车厘子自由”, 也就是说“经济自由难实现, 早日实现车厘子自由”.它所说的“车厘子自由”就代表着消费的升级, 就代表着消费跨境电子商务的活跃发展。以前大家都吃不上的车厘子, 现在通过跨境电商, 普通百姓都能够吃得上了。

  7、报告总结了2018年农产品冷链物流的供应链。总结了2018年中国农产品冷链物流供应链的背景, 中央1号文件、商务部冷链流通的标准化示范城市建设、农业农村部开展农产品质量年活动、商务部等八部委开展供应链城市和企业试点, 商务部财政部开展综合示范县, 商务部推广产地公用型预冷库和推广集装箱。2018年出现了一些特点, 一共有8个, 其中的一个特点, 即:电商+冷链+中欧班列, 使10万小龙虾成为了世界杯网红。

  (三) 中国电商冷链物流各种各样的模式:运输型、仓储型、城市配送型、综合型、交易型等等。

  (四) 电商扶贫是2018年的亮点。

  三、2018年中国农产品电商存在的问题

  问题归纳起来:

  (一) 政出多门的现象, 很重要的就是部门的重复发文件, 基层难以接受。

  (二) “日井喷式”的促销现象, 如“双11”这样的现象。现在很多电商都在改变了, 把一天井喷式的电商促销变成了1到11是京东做的。另外还有一些是用这样的方式, 把时间来做拓展。当然“日井喷式”的促销现象还是十分的严重。第三是片面追求网络形式。第四是无人店、无人柜、智能店同质化、大跃进风。第五是品牌建设的形式化现象严重。第六是“劣币驱逐良币”现象仍然存在。第七是农商不联、产销脱钩十分严重。第八是农产品电商营商环境面临较大挑战。

  (三) 分析了10个亏损点。

  四、2019年中国农产品电子商务发展大趋势

  2019年是农产品电子商务大发展的一年。第一, 2019年新的中央一号文件重视农产品电商上行。第二, 各级政府把消费扶贫电商作为重要的内容。第三, 农产品衍生品网上交易进一步完善, 这在《政府工作报告》以及2019年元月份短时间内上市了一批农产品期权交易。第四, 农产品跨境电商将继续得到较大的发展, 也就是说现在国内消费的需求旺盛导致进口的水果和肉禽蛋奶供不应求。第五, 农产品生活服务电商得到迅速发展。第六, 农产品电商国家智能物流骨干枢纽开始起步。第七, B2B农产品供应链示范建设开始起步。第八, 《电子商务法》等法律法规推动农产品电商规范化发展。第九, 智能生鲜店体系结构开始分化。第十, 农产品电商营商环境进一步提升。第十一, 农产品电商更加注重品牌、品质。第十二, 2019年产业互联网将给农业生态构建带来新机遇。

  报告后面附了3个专题:第一个是2018年中国农产品电商大事记, 农民日报已刊发。第二个是2018年我国生鲜电商发展。第三个是2018年农产品电商B2B融资超过了100亿。通过这个专题, 可以看到, 过去更多的注重农产品的网络零售, 这种形式的发展将预示着不断的发展。2018年10家融资超过了100亿, 2019年这100亿最终要转化成经济效益、社会效益, 必然会产生影响。

  总的来讲, 中国新时代新农产品新电商的整个体系在认识上更加明确。最后呼吁:建设一个安全、高效、绿色、智能的农产品生态链和生态圈。

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